Se nos ha ocurrido pensar; ¿qué tan efectiva es la publicidad cuando una empresa paga por ella? Estamos expuestos a cambios en la tecnología y los medios y cada día es más complicado atraer la atención de los consumidores, debido a esto, la labor del mercadólogo se convierte en un reto más grande para proporcionar campañas que cautiven  al público, por lo menos un instante.

Dentro de las cosas que debe saber un mercadólogo es el poder que posee la publicidad, antes de utilizarla. Al Ries en su libro "La guerra de la mercadoctenia" afirma: "Hasta no saber cómo emplear la publicidad a nivel táctico, uno se encuentra en grave desventaja como estratega de mercadotecnia", por lo cual debe ser una prioridad para cada mercadólogo estudiar la publicidad a fondo, y no simplemente como un complemento de su carrera, lo que le va permitir aplicar dicho conocimiento para cualquier toma de decisiones sobre un producto.

Cuando la competencia de una marca, acierta en su publicidad, debería haber una respuesta contundente del otro lado, pero en la mayoría del los casos no es así, porque el anuncio que se transmite no comunica de forma clara ningún beneficio o valor adicional,  ¿a quién culparía usted de encontrarse con un caso como este?, unos dirían que a la agencia y otros que a la persona que sugirió la idea para comunicar en dicha campaña. Lo cierto con todo esto es que las empresas malgastan mucho dinero en campañas que no son efectivas,  todo esto porque falta conexión entre los departamentos de mercadeo y el consumidor.

Sin embargo, cabe destacar, como lo dice Philip Kotler en su libro "Los diez pecados capitales del marketing; "(...) algunas campañas son realmente efectivas y estimulan las ventas en una empresa." Lo que debería hacernos llegar a la conclusión de que todavía hay ideas que desarrollar para lograr un  impacto no solo en la economía sino también en los medios y de alguna manera refrescar un poco las mentes de los consumidores.

Proporcionar lo mejor en una campaña debería convertirse en una consigna de parte no solo del publicista y del creativo, sino del mercadólogo, antes de evaluar la necesidad de comunicación de una marca o una empresa se debe tener en cuenta la necesidad en el consumidor, de esa manera podría ofrecerse mejores y más impactantes campañas que cumplan con su objetivo establecido y de esa forma mejorar el impacto que tiene el mercadeo en el mundo.